今年的“雙11”給人的感覺似乎沒有之前那么火熱，往年“雙11”零點收官后的狂歡時刻，似乎已經成為歷史。各大巨頭也表現默契，沒有“戰報”，沒有銷售額、沒有GMV。根據星圖數據，11月10日20:00至11月11日24:00，綜合電商平臺銷售額總額為2777億元，其中天貓渠道占比最高，為60.02%，京東為27.86%，拼多多為7.34%，其他渠道占比4.77%；綜合電商平臺海外購業務銷售額達341億元。
“雙11”當天的氛圍感似乎沒有那么強，但也不排除有今年活動周期長，消費分散的原因。據星圖數據，今年“雙11”活動期間成交額（GMV）達11386億元，同比增長2.1%。各大電商巨頭也均有突破：天貓全周期累計訪問用戶數超8億破歷史紀錄，共402個品牌成交破億；京東成交額創新高，累計超60個品牌銷售破10億元；抖音金預售商品日均GMV破百萬的單品達468個，定金預售支付GMV是去年雙11同期的1.6倍；快手雙11大促訂單量增長近50%，買家數近1億，電商消電家居行業品牌GMV同比增長624%；小米全渠道支付金額破224億元，創歷年大促新紀錄；蘇寧易購全國線下核心門店客流同比提升6成。
物流方面，根據國家郵政局數據，“雙11”當天全國快遞業務量達6.39億件；“雙11”期間全網攬收量再創歷史新高。“雙11”中鐵快運累計發送貨物37073.3噸，同比增長26%。據艾媒咨詢估算，2023年我國移動電商用戶規模達11.39億人，按此計算，這個雙十一每位消費者平均收到4.6個快遞包裹。
整體來看，“雙11”作為一個促銷活動，經歷了前些年快速增長、全民狂歡后也在逐步走向穩定。從總量上看，連續兩年“雙11”全網成交額突破萬億元，但增速確實在放緩。同時，各個平臺和商家也都在適應新的消費節奏，增加促銷活動，“618”“雙12”等等，消費者的實際需求也在分散釋放。分行業來看，今年“雙11”銷售額千億以上的三巨頭分別是家用電器、電子數碼和服裝，消費者在“雙11”期間的消費行為也更加理性。
今年以來，我國內需市場逐步復蘇，1至9月社會消費品零售總額同比增長6.8%，全國網上零售額增長11.6%。今年的“雙11”雖然沒有往年表觀上的火爆，但也對國內需求復蘇做出了一定貢獻。（摘自CCF）